1. SoftwareAdobe8 Vlastné segmenty Adobe Analytics
Adobe Analytics pre figuríny

Autor: David Karlins

Kľúčom k tomu, aby ste sa v službe Adobe Analytics stali doma a aby ste boli produktívni, je kurátorom skupina prispôsobených segmentov, ktoré môžete nasadiť na základné prvky aktivity na webe. Tu nájdete niekoľko vynikajúcich vlastných segmentov, ktoré vám pomôžu nájsť potrebné údaje v aplikácii Adobe Analytics.

Sieťová časť obsahuje pokyny na vytvorenie vlastného segmentu v aplikácii Adobe Analytics. Vlastné segmenty uvedené ďalej neobsahujú podrobné pokyny, poskytujú však to, čo je potrebné zmeniť.

Izolovanie jednostránkových návštevníkov pomocou nástroja Adobe Analytics

„Jeden a hotový“ sa niekedy týka hráčov basketbalu s hviezdami, ktorí pred podpísaním zmluvy s NBA uviedli povinný rok na vysokú školu. Na druhej strane analytici údajov niekedy musia zachytiť návštevníkov, ktorí narazili na jednu stránku a sú preč.

Identifikácia týchto „jedného a hotového“ používateľa je užitočná napríklad pri analýze marketingových kampaní. Čo môžete identifikovať ako nedostatok v reklame, ktorý priviedol návštevníka do nášho vlastníctva, ale nebol taký efektívny, aby prinútil návštevníka, aby si prezeral viac ako jednu stránku? Môžete klásť otázky týkajúce sa vstupnej stránky, názvu kampane, typu zariadenia, geolokácie, denného času a ďalších, aby ste mohli optimalizovať rozpočet svojej reklamy tak, aby ste v budúcnosti obmedzili počet návštevníkov jednej stránky.

Vytvoríme vlastný segment v aplikácii Adobe Analytics, ktorý teraz izoluje jednostránkových návštevníkov.

Ak chcete vytvoriť vlastný segment, v ktorom sú umiestnené jednostránkové návštevníkov, postupujte takto:

Tvorca segmentov Adobe Analytics

Identifikácia viacstránkových návštevníkov na jednu návštevu pomocou nástroja Adobe Analytics

Toto je segment na identifikáciu návštevníkov, ktorí vstupujú na viacero stránok na vašom webe, ale navštívili web iba raz. Tento segment by sa vám mohol hodiť, keď potrebujete podrobnejšie analyzovať úspech reklamnej kampane, ktorá má lepšiu mieru odchodov, ako sa očakávalo, ale nevytvára typ lepivosti, ktorá by viedla k niekoľkým opakovaným návštevám.

Definícia tohto segmentu je takmer identická s predchádzajúcim segmentom jednostránkových návštevníkov. Jediný rozdiel je v tom, že ste nastavili logického operátora pre dimenziu návštevy na jednej stránke v prvom kontajneri na hodnotu Nerovná sa namiesto Rovná sa.

Vlastný segment viacstránkového návštevníka Adobe Analytics

Zaradenie SEO do interného vyhľadávania pomocou nástroja Adobe Analytics

Analytici sa pokúšajú identifikovať proxy servery pre kľúčové slová v prirodzenom vyhľadávaní od tej doby, čo Google k nim odstránil prístup z analytických platforiem. Na vyplnenie medzery môžete použiť Adobe Analytics. Jedným z najlepších spôsobov, ako vyriešiť chýbajúce údaje, je analyzovať interné údaje vyhľadávaných výrazov ako proxy.

Ak návštevník príde na vaše stránky prirodzeným vyhľadávaním a potom vykoná interné vyhľadávanie na vašom webe, je pravdepodobné, že kľúčové slová súvisia. Tento segment je vynikajúci, keď potrebujete analyzovať interné hľadané výrazy a vstupné stránky, aby ste identifikovali príležitosti na vylepšenú analýzu.

Pretože metrika interného vyhľadávania je neštandardná, váš segment založený na návšteve sa môže mierne líšiť od toho, čo vidíte nižšie. Hlavné zložky zostávajú rovnaké: Marketingový kanál sa rovná prirodzenému vyhľadávaniu; a druhý kontajner, ktorý obmedzuje metriku interného vyhľadávania na druhý prístup pri návšteve. Dimenzia hĺbky zásahu zabezpečuje, že interné vyhľadávanie nastane okamžite po počiatočnom zobrazení vstupnej stránky.

Segment SEO Adobe Analytics

Segmentácia predobjednávok s programom Adobe Analytics

Nasledujúci vlastný segment vám pomôže lepšie porozumieť tomu, čo sa stane skôr, ako kupujúci vstúpi do toku nákupu / košíka. Informácie získané z tohto segmentu Adobe Analytics vám pomôžu lepšie pochopiť typy aktivít, ktoré často vedú k nákupom.

V tomto vlastnom segmente musíte vedieť, ako sú vaše webové stránky / aplikácie a implementácia nastavené na definovanie toku nákupu. Nájdite rozmerovú hodnotu alebo metriku, ktorá definuje začiatok procesu platby a nastavte ju na prvý krok v kontajneri založenom na návšteve.

Druhá zložitosť nastane po tom, čo ste presunuli príkaz Zoradiť do oblasti drop segmentu a zmenili sa na sekvenčný segment úpravou logického operátora na Then. Ak chcete svoju analýzu zamerať na akciu pred definíciou segmentu, upravte typ sekvencie z predvoleného Zahrnúť všetkých na Iba pred sekvenciou.

pred zakúpením vlastného segmentu Adobe Analytics

Nájdenie prísne organickej premávky pomocou programu Adobe Analytics

Zameriava sa tu nie na geneticky nemodifikovanú zeleninu z miestnych zdrojov, ale na identifikáciu činnosti webovej stránky generovanej z prísne organických, neplatených zdrojov. Môže byť užitočné pochopiť, ako sa vaši návštevníci prirodzene dostávajú na vaše stránky, bez toho, aby na ovplyvnenie ich návštevy použili reklamné doláre. Tento segment je vynikajúci, keď hodíte do porovnania segmentov, aby ste videli, ako sa správanie líši od ostatných.

Podrobnosti o vašom segmente sa môžu mierne líšiť od údajov uvedených nižšie, ale podstata je rovnaká. Vytvorte segment založený na návšteve, ktorý sa zameriava na marketingové kanály, ktoré nie sú platené - a nezabudnite medzi nimi nastaviť logický operátor alebo, keď ho nastavíte v aplikácii Adobe Analytics.

segment organického vyhľadávania Adobe Analytics

Nájdenie presne platenej aktivity v aplikácii Adobe Analytics

Inverzia k prísne organickému segmentu je prísne plateným segmentom. Priblíženie práve platenej aktivity môže byť tiež užitočným segmentom pri porovnávaní segmentov, aby ste rýchlo zistili, ako sa návštevníci vašej spoločnosti platia, líšia od tých, ktoré sa vyskytujú prirodzene.

Tento segment založený na návštevách, opäť s logickým operátorom Alebo, sa môže v zostave prehľadov líšiť, ak máte iné platené marketingové kanály. Nižšie nájdete príklad definovania segmentu pre prísne platenú aktivitu.

Segment plateného vyhľadávania Adobe Analytics

Filtrovanie potenciálnych robotov pomocou programu Adobe Analytics

Keby dnes písal Shakespeare, namiesto slova „vonku sakra“, mohla by lady Macbethová povedať „Vonka sakra!“ Dobre, možno nie. Pre analytikov údajov je však pre prácu s platnými údajmi nevyhnutná identifikácia a odstránenie robotov z prevádzkových údajov. S ohľadom na to tu je recept Adobe Analytics pre vlastný segment, ktorý môže izolovať potenciálne roboty.

Definíciu tohto segmentu potenciálnych robotov poskytla spoločnosť Adobe na základe významného prieskumu činnosti robotov. Vyradenie neznámych operačných systémov alebo prehliadačov a serverov Linux vám umožňuje odstrániť značné množstvo prevádzok robotov zo zostáv prehľadov.

Jedinou pokročilou koncepciou je zaistiť, aby ste vylúčenie uplatnili na celý segment kliknutím na Možnosti, Vylúčiť v zóne rozloženia segmentov. Definovaním všetkých troch kritérií ako vylúčení bude celá zóna kvapiek červená.

Adobe Analytics predstavuje vlastný segment

Identifikácia spadnutia pokladnice pomocou programu Adobe Analytics

Tu nájdete plán vytvorenia vlastného segmentu, ktorý vám pomôže pri identifikácii spadnutia pokladnice, konkrétne návštevníkov, ktorí vstupujú na stránku pokladnice, ale nekonvertujú. Tu identifikujete aktivitu, pri ktorej sa návštevník dostal až na stránku pokladne, ale neklikol na tlačidlo Kúpiť.

Tento segment je užitočný na identifikáciu bežných príčin opustenia košíka. Navyše, je to fantastický segment zdieľať so zvyškom Experience Cloudu remarketing a pokúsiť sa o opätovné nadviazanie procesu nákupu pre týchto návštevníkov.

Vlastný segment blokovania spadov v aplikácii Adobe Analytics